Fachkräftekampagne für den Landkreis DONAURIES

DONAURIES – Kündige deiner Stadt.

Wie wir mit einer mutigen Kampagne dem Fachkräftemangel begegnet sind – und aus einer starken Region eine noch stärkere Marke gemacht haben.

»Kündige deiner Stadt.«

Mit diesem Claim haben wir gemeinsam mit dem Wirtschaftsförderverband DONAURIES e.V. den Nerv einer ganzen Zielgruppe getroffen – und eine Fachkräfte-Kampagne entwickelt, die weit über die Region hinaus wirkt.

Denn obwohl das Donau-Ries wirtschaftlich hervorragend dasteht, wurde es im Wettbewerb um Talente oft übersehen. Unsere Aufgabe war klar: das ändern. In einem gemeinsamen Markenworkshop mit Vertreter:innen aus Wirtschaft und Verwaltung entwickelten wir eine klare Positionierung und starke Narrative – ehrlich, emotional, und relevant für die Zielgruppe.

»Der Glaube, dass nur in Großstädten gute Karrierechancen bestehen, ist aus der Zeit gefallen. Was dort aber nach wie vor herrscht, ist Stress. Als Gegenpol dazu vereint das Donau-Ries Erfolg im Beruf mit einem entschleunigten Lebensstil. Diese Botschaften galt es in der Kampagne auf den Punkt zu bringen.«

– Daniel Melcer, Geschäftsführer team m&m

Die Kampagne setzt genau dort an, wo der Schmerz sitzt:

»Kündige der ewigen Wohnungssuche.«

»Kündige der Rush-Hour.«

»Kündige der Perspektivlosigkeit.«

»Kündige deiner Stadt.«

Umgesetzt wurde die Kampagne bayernweit – auf Großflächen, City-Lights, in Straßenbahnen und Bussen, begleitet von Radiospots, Social Media und einer emotional gestalteten Landingpage mit über 5.000 Jobangeboten.

Das Ergebnis: